近年来，短视频与长视频的界限逐渐模糊，行业进入“混合内容”模式。以爱奇艺、腾讯视频和芒果TV为代表的长视频平台，纷纷加大短剧投入，形成“长+短”内容矩阵。例如，爱奇艺推出“微剧场”和“短剧场”，将短剧纳入会员权益，短剧频道流量跃居移动端第三大入口，用户观看时长甚至超过电影频道三倍。这种融合不仅满足了碎片化与深度内容并存的用户需求，也成为平台延长用户停留、提升会员价值的重要手段。

短视频平台如抖音和快手则通过“辰星计划”“星芒计划”等扶持优质短剧内容，推动内容从UGC向PGC升级，打造沉浸式互动体验。抖音推出的品牌定制短剧《大话西游》等累计播放量达7亿，且通过剧情众创和广告植入实现高效变现。长短视频融合趋势促使平台调整内容结构，强化短剧作为引流和变现的新增长点，推动内容生态多元化发展。

付费会员竞争：多元权益与联合战略

随着用户规模红利见顶，长视频平台付费会员争夺进入白热化。2025年，爱奇艺、腾讯视频、芒果TV等头部平台通过“联合战”降低获客成本，合作出品头部剧集如《太平年》实现资源互补，提升内容竞争力。平台不断丰富会员权益，推出家庭会员、短剧会员包等多样化产品，提升用户黏性和付费意愿。

优酷结合阿里生态，将短剧内容与电商广告深度绑定，实现“内容即货架”的商业模式，增强会员转化效率。这种多元化会员策略和跨平台联合合作，成为平台应对市场竞争、提升盈利能力的关键路径。未来，会员服务将更加精细化，结合内容差异化和技术创新，打造差异化付费体验。

AI个性化推荐：精准分层与内容定制

AI技术驱动内容推荐进入“大模型”时代，平台通过用户行为数据和情绪捕捉，实现精准分层和个性化推送。长视频平台结合短剧和综艺内容，利用AI优化内容供给，提升用户体验和广告精准度。AI生成内容（AIGC）也逐步应用于内容生产，降低创作门槛，提高效率。

个性化推荐不仅提升用户观看时长，还促进广告变现和会员转化。随着技术迭代，虚拟主播、互动影视等新形态兴起，内容与用户的互动更加紧密，推动视频平台向智能化、定制化方向发展，增强平台竞争力。

OTT电视端崛起：大屏体验与场景融合

OTT电视端作为视频消费的重要入口，2025年持续快速增长。大屏优势带来更沉浸的观影体验，推动长视频精品内容和短剧生态向电视端延伸。平台通过技术升级支持8K、VR/AR等高质量画质，提升用户体验，满足家庭娱乐需求。

OTT端也成为会员服务和广告变现的新战场。爱奇艺、腾讯视频等通过家庭会员计划，增强用户粘性。OTT与移动端联动，实现跨屏内容生态布局，形成“场景融合”趋势。未来，OTT电视端将继续承载视频行业的增长动力，成为连接内容与用户的重要桥梁。

综上，2025年视频行业正经历短长视频融合、会员竞争升级、AI推荐深化及OTT端崛起四大趋势。平台通过内容创新、技术赋能和商业模式多元化调整，积极应对用户需求变化和市场挑战，推动视频生态进入高质量发展新阶段。